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道路施救车提升营销技能需要有压力
发布时间:2012/6/30 10:27:19    查看次数:2397

  道路施救车提升销售人员技能,训练形式和内容同样重要。东风柳汽认为:“很多培训只完成‘口对耳’的过程,虽然也会有考核,但是学员学习的深度不够。在我看来,学习是需要压力的,当一个人高度紧张时,学习效率会大幅提高,这就像学生在考试前一晚复习时精力会高度集中一样。因此,除了学习内容的系统性之外,销售人员也需要一定的外界压力来帮助成长。”


  王先生也有同样的看法:“我认为,销售人员需要的是训练,而不是培训。通常意义上的培训是一个人在上边讲,其他人在底下听,这是一种脑对脑的知识传递。而训练是技能的移植,不但要听懂,还要会说、会做。我们发现,不少销售人员是从技术岗位转行做销售的,他们对产品有着深刻的理解,但是面对客户时却很难把脑子里的东西说出来。所以相对于掌握知识,我们更强调掌握技能。学员要记住、说出产品的特点并通过合适的方式展现出来,实现这样的目的就要做大量训练。因此我们的方式是以练为主,以讲为辅。”

 

需求催生新模式

  不少道路施救车企业已经意识到,之前培养销售人员的方式存在很大不足。基于此,企业在寻找新的培养模式。


  “作为一家营销培训机构,我们在2005年底介入到道路施救车行业,在这个领域的第一家合作伙伴是东风裕隆。东风汽车股份有限公司(以下简称东风股份)总经理卢锋当时恰好在着手进行销售人员职业化建设,双方可谓一拍即合。2010年,宇通重工开始与我们合作。2011年,同属东风旗下的东风柳汽也参与进来。”在谈到与道路施救车行业“牵手”的过程时,王先生介绍说:“大部分企业选择的是阶段性训练,也就是先做几期看看效果,如果效果不错才会继续做下去。从企业的角度来说,特别看重的是能否通过这种方式提升销售额。在参加过训练后,东风柳汽的销售额有了明显提升。举例来说,东风柳汽在柳州地区的一位经销商在接受过训练回到工作岗位后,当月销量是他之前4个月销量之和。平均来看,接受过训练的企业销售额提升幅度在20%左右。”


  这也得到了厂家的认同。张力告诉记者:“这种训练模式对新员工的提升效果十分明显,在接受过营销‘军校’的训练后,有大概10%左右的人员可以在一个月内实现销售。经销商对这种方式也给出了较高评价。”


  鉴于这种人才培养方式所达到的效果,据透露,东风股份拟成立职业化训练中心,以批量培养销售人才。而东风柳汽则在2011年、2012年持续参加类似训练,对现有2000多人的经销商队伍进行培训。


  也许在未来,道路施救车营销水平和方式会大有不同。

 

本文章来自于道路施救车官方网站:www.gsc8.com 


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